Oznaka: kraft

Od kada smo objavili logo Zanaterije, par meseci pred lansiranje sajta, konstantno nam stižu brojni komentari. Uglavnom pozitivni, što nam je jako drago. Ljudi javljaju da im se sviđa retro font, podseća ih na neka davna vremena, a često nakon toga slede i reference na logoe koji im se čine sličnim – Lasta, Sloboda Čačak, Startas, Wartburg (??!!)…

A zašto Zanateria logo izgleda baš ovako? Spremajući brif za dizajnera, razgovarali smo o tome kakvu poruko želimo da logo Zanaterije ponese. O tome šta je ustvari Zanateria i koja je naša misija. Na tim sastancima smo došli i do kovanice „kraft robna kuća“. Želeli smo (a želimo i dalje i vredno radimo na tome!) da Zanateria postane mesto susreta onih ljudi koji rade ono što vole sa ljudima koji će voleti ono što kupe. Da u vremenu opšteg konzumerizma i impulsivne kupovine vratimo iskreno uživanje i uzbuđenje u procesu kupoporodaje i da svi zajedno kreiramo jedan mikro-kosmos u kojem vlada „ekonomija sa ljudskim likom“.

Razmišljanje o kupovini koja je uzbudljiva i kojoj smo se iskreno radovali, vratilo nas je nekoliko decenija u nazad. U vreme kada je svaki grad naše bivše države imao robnu kuću na centralnom trgu. Bile su to velike betonske građevine, najčešće na nekoliko etaža, napunjene mnoštvom robe raspoređenom po sekcijama. Svaka sekcija je imala prodavca koji je znao svoj posao. Čovek sa sportske opreme je bio tu da ti preporuči najbolju loptu ili patike, prodavac u muzičkoj sekciji se razumeo u muziku i mogao je da ti iz neke skrivene kutije ispod tezge iskopa singlicu koja nije izložena. Pokretnim stepenicama kupci su odlazili na sprat gde su im ljubazne žene u borosanama pomagale u izboru odeće i slale ih u braon kabine za probe zaklonjene teškim plišanim zavesama. Najveće gužve u robnim kućama su po pravilu bile onog dana kada radnici lokalne fabrike, rudnika ili elektrane prime platu i dovedu porodice u kupovinu. Radost za celu porodicu. U međuvremenu se država raspala, a robne kuće su negde srušene, negde im je promenjena namena, a negde su se u njih uselili Kinezi i napunili rafove jeftinom plastikom.

Za ovu našu priču o logou važno je i to da je svaka od tih robnih kuća na krovu ili fazadi po pravilu imala veliki moćan neonski logo. Zatosmo dizajneru Igoru Crnatoviću rekli da želimo da logo naše “kraft robne kuće” bude omaž najsvetlijim danima starih jugoslovenskih robnih kuća. Znamo mi,naravno, da tadašnji sistem ni na koji način nije bio blagonaklon prema malim zanatlijama kao i preduzetništvu uopšte, kao što nam je jasno i da su te robne kuće bile toliko uspešne i zbog toga što nisu imale konkurenciju. Zato napominjemo da logo Zanaterije nije omaž državnom uredjenju niti ekonomiji kojom upravlja partija. Naš logo je omaž uzbudjenju koje je kupovina u robnim kućama tog vremena donosila, ali je isto tako i omaž velikim majstorima dizajna tog vremena koji su sve te logoe dizajnirali ručno. Takoreći – kraftovali.

I na kraju,kad smo već kod kraftovanja, da prokomentarišemo i jednu od kritika koja nam povremeno stiže, a to je da nekima od vas smeta korišćenje reč “kraft”. Ta reč je najpre preko piva, a zatim i drugih proizvoda ušla u naš jezik i odomaćila se, baš kao što je nekada davno stigla i turska reč “zanat” koja je u korenu našeg imena. Nama „kraft“ ne smeta i u komunikaciji ćemo nastaviti da koristitimo obe reči. Nadamo se da ćete svi vi kojima reč “kraft” bode oči, ipak ostati uz nas i podržati ovu ideju i borbu da zajedno donesemo korist stotinama malih proizvodjača, kreiramo jedan prijatniji poslovni eko-sistem i proizvedemo makar malu promenu na bolje u našem društvu.